Full Cercle: Hoe Coco Baraer Panazza een verhuurplatform creëerde dat duurzaamheid verweeft in luxemode

Cercle is een vooruitstrevend modeverhuurplatform, ontworpen om je te helpen een garderobe samen te stellen die een verhaal vertelt. Cercle is opgericht door de Londense ondernemer Coco Baraer Panazza, wiens nomadische levensstijl betekende dat ze uit koffers leefde en leende van haar goede vrienden en familie. Al snel begon ze de ware schoonheid in te zien van gedeeld eigendom in mode - voor onze kasten en voor de planeet.

Cercle zet zich in voor positieve verandering door middel van leningen, zodat we allemaal onze stijl en verhalen kunnen delen op een manier die rekening houdt met de aarde. We zijn er trots op om deze mission naar 1 Hotel Mayfair te brengen, want we zijn een samenwerking aangegaan met Cercle om je een moeiteloze stylingervaring te bieden in ons toevluchtsoord in Londen. Voordat je aankomt, kun je een 1:1 afspraak maken met de mode-experts van Cercle en zij zullen luxe designerstukken uitzoeken die zijn afgestemd op jouw plannen en voorkeuren. Ze leveren de door jou samengestelde stukken direct af in je gastenkamer en bij vertrek kun je ervoor kiezen om je favoriete stijlen te houden of ze te laten ophalen en schoonmaken zonder een vinger uit te steken.

Om meer te weten te komen over de inspiratie achter Cercle en onze ongelooflijke samenwerking met hen, hebben we Coco geïnterviewd. Ze deelt verhalen die variëren van de begindagen van het bedrijf tot de huidige benadering van trendvoorspelling, waarbij duurzaamheid altijd voorop staat.

Interview met Coco Baraer Panazza, oprichter van Cercle

Vertel ons over Cercle en de inspiratie achter het bedrijf.

Cercle is het innovatieve modeverhuurplatform dat is opgericht voor individuen die minder willen consumeren maar meer willen bereiken. Wij geloven dat huren net zo aspiratief kan zijn als nieuw kopen. Door tien internationale jaren van wonen in 6 verschillende steden, waaronder Beijing, New York, Brussel en natuurlijk Londen, heb ik de waarde van een 'less is more' benadering van stijl geleerd. Ik kleedde me alleen vanuit twee koffers en leende van mijn goede vrienden en familie. Mijn stijl en garderobe werden geleidelijk aangepast en verfijnd - ik hield alleen wat ik echt waardeerde. Ik zag al snel de milieuvoordelen van het delen en het werd al snel bevredigender dan bezitten.

Als ik mijn kledingkast open, zie ik daar mijn hele familie, mijn beste vrienden, mijn hele leven. Een overhemd van mijn opa, een blazer van mijn moeder, jurken van mijn beste vriendinnen, een ambachtelijk gemaakte mand van een reis naar Colombia. Achter alles zit een verhaal. Door spullen te lenen of te ruilen met mijn beste vrienden, blijven ze dicht bij me. Ik zorg ervoor alsof het mijn eigen spullen zijn, al is het maar voor even. En zo ontstond het idee voor Cercle, van de Franse uitdrukking 'cercle d'amis' of 'vriendenkring'. Het verwijst ook naar de circulaire economie van Style Sharing en de positieve impact die het heeft op ons milieu. Ik ben degene die altijd leent. Ik hou van het idee van een minimalistisch leven maar met maximale toegang. Lenen bereikt dit. Het is beter voor onze ziel en beter voor de aarde. Wij geloven dat een goed verzorgd leven het verdient om gedeeld te worden.

Het bedrijf onderscheidt zich door de luxe ervaring naar de verhuurruimte te brengen en een end-to-end service aan te bieden, samen met een samengestelde inventaris, inclusief unieke vintage en ambachtelijk gemaakte stukken. Daarnaast streven we ernaar om te leiden met een doel, waarbij we al onze beslissingen door een groene bril bekijken en een sterke filantropische invalshoek in onze initiatieven inbouwen. Dit omvat het helpen van verschillende goede doelen (het Britse Rode Kruis, Crisis, Pink Ribbon) om fondsen te werven door middel van speciale montages. Onze visie is om eigendom opnieuw te definiëren: door verhuur en wederverkoop mensen samen te brengen, afval te verminderen en consumptiegewoonten te veranderen ten gunste van onszelf, stijl en de planeet.

Wat is er uniek aan de samenwerking tussen Cercle en 1 Hotel Mayfair en wat biedt het gasten?

Cercle is een samenwerking aangegaan met 1 Hotel Mayfair om een unieke ervaring te creëren, waarbij gasten een luxueuze outfitting-oplossing krijgen via exclusieve toegang tot onze persoonlijke stylingservice, zodat ze lichter kunnen inpakken en hun garderobe voor onderweg kunnen huren. Voor hun reis kunnen gasten genieten van een handig één-op-één stijlgesprek om zelfgekozen looks te ontwerpen voor elke belangrijke gelegenheid. Geselecteerde looks worden direct op hun hotelkamer afgeleverd voordat ze aankomen en na afloop weer opgehaald en schoongemaakt, zodat ze volop van hun verblijf kunnen genieten.

De stijlconciërge van Cercle helpt hen outfits op maat te ontdekken uit onze ongeëvenaarde collectie van meer dan 1000 unieke stukken van gerenommeerde internationale modehuizen tot baanbrekende lokale en vintage ontwerpers. Alle opties zonder de zware tassen, uren scrollen en winkelen, en een aanzienlijke ecologische voetafdruk. En als ze echt dol zijn op een van de stukken, kunnen ze die altijd mee naar huis nemen als stijlvol souvenir. 1 Hotels x Cercle is een vooruitstrevende modeconciërge die goed doet voor onze planeet.

Net als 1 Hotels gelooft Cercle dat luxe en duurzaamheid hand in hand kunnen gaan. Kunt u hier iets over zeggen en hoe Cercle helpt om gesprekken over duurzaamheid en mode op gang te brengen? 

Onze duurzaamheidsaanpak is geïntegreerd in elk facet van ons merk, van onze propositie die van nature circulair is (onze mission is om het afvalprobleem in de mode-industrie aan te pakken en stukken terug te brengen in de circulatie) tot het nemen van alle zakelijke beslissingen door een groene bril (ons zorgcentrum heeft het B-Corp certificaat verdiend). We kiezen voor milieuvriendelijke oplossingen, hergebruiken en recyclen en vermijden zakenreizen waar mogelijk.

Daarnaast hebben we onlangs onze Slow Living Supper Club gelanceerd om gelijkgestemden samen te brengen, gesprekken te stimuleren en kennis en advies te delen terwijl we allemaal onze eigen duurzaamheidsreis afleggen. We streven ernaar een gezellige en inclusieve ruimte te creëren die barrières rond mode en duurzaamheid doorbreekt.

We organiseren ook regelmatig een aantal paneldiscussies die het gesprek over circulariteit een nieuwe wending geven. Eén panel richt zich bijvoorbeeld op "Is circulariteit de toekomst van modebehoud?" met Bay Garnett, bekend als "de koningin van de kringloop", en Tianwei Zhang, de London/China Market Editor bij WWD. Een ander panel onderzoekt "Wat is er nodig om op grote schaal verandering teweeg te brengen en de mode-industrie te veranderen naar een circulair model?" met deelnemers als Mary Fellowes, expert op het gebied van duurzame mode, Patrick McDowell, creatief directeur bij Patrick McDowell, en Philippa Grogan, duurzaamheidsadviseur bij Eco-Age.

De London Fashion Week bepaalt de stijlagenda voor de komende maanden. Hoe anticipeert en reageert Cercle op de nieuwste trends en zorgt Cercle er tegelijkertijd voor dat duurzaamheid op de voorgrond blijft?

Wij geloven erin om de circulaire economie net zo aspiratief te maken als nieuw kopen om de weg vrij te maken voor een duurzamere manier van consumeren. Over het algemeen richten we ons meer op stijl dan op trends en definiëren we luxe mode als hoogwaardige, unieke stukken die een verhaal vertellen, of ze nu afkomstig zijn van gerenommeerde modehuizen, ambachtelijke schatten of vintage juweeltjes. Maar omdat de meeste trends cyclisch zijn en inspiratie halen uit voorbije tijdperken, kunnen we trendy looks altijd gemakkelijk opnieuw creëren door gebruik te maken van goed gecureerde, geliefde stukken.