Full Cercle: Hoe Coco Baraer Panazza een verhuurplatform creëerde dat duurzaamheid verweeft in luxemode

Cercle is een vooruitstrevend modeverhuurplatform, ontworpen om je te helpen een garderobe samen te stellen die een verhaal vertelt. Cercle is opgericht door de Londense ondernemer Coco Baraer Panazza, wiens nomadische levensstijl betekende dat ze uit koffers leefde en leende van haar goede vrienden en familie. Al snel begon ze de ware schoonheid in te zien van gedeeld eigendom in mode - voor onze kasten en voor de planeet.

Now, Cercle is all about driving positive change through borrowing, allowing us all to share our style and stories in an earth-loving way. We’re proud to bring this mission to 1 Hotel Mayfair, as we’ve teamed up with Cercle to bring you an effortless styling experience at our London sanctuary. Before your arrival, you can set up a 1:1 consultation with Cercle’s fashion experts, and they’ll handpick luxury designer pieces tailored to your plans and preferences. They’ll deliver your curated pieces directly to your guest room, and upon departure, you can choose to keep your favorite styles or have them picked up and cleaned without lifting a finger.

Om meer te weten te komen over de inspiratie achter Cercle en onze ongelooflijke samenwerking met hen, hebben we Coco geïnterviewd. Ze deelt verhalen die variëren van de begindagen van het bedrijf tot de huidige benadering van trendvoorspelling, waarbij duurzaamheid altijd voorop staat.

Interview met Coco Baraer Panazza, oprichter van Cercle

Vertel ons over Cercle en de inspiratie achter het bedrijf.

Cercle is het innovatieve modeverhuurplatform dat is opgericht voor individuen die minder willen consumeren maar meer willen bereiken. Wij geloven dat huren net zo aspiratief kan zijn als nieuw kopen. Door tien internationale jaren van wonen in 6 verschillende steden, waaronder Beijing, New York, Brussel en natuurlijk Londen, heb ik de waarde van een 'less is more' benadering van stijl geleerd. Ik kleedde me alleen vanuit twee koffers en leende van mijn goede vrienden en familie. Mijn stijl en garderobe werden geleidelijk aangepast en verfijnd - ik hield alleen wat ik echt waardeerde. Ik zag al snel de milieuvoordelen van het delen en het werd al snel bevredigender dan bezitten.

Als ik mijn kledingkast open, zie ik daar mijn hele familie, mijn beste vrienden, mijn hele leven. Een overhemd van mijn opa, een blazer van mijn moeder, jurken van mijn beste vriendinnen, een ambachtelijk gemaakte mand van een reis naar Colombia. Achter alles zit een verhaal. Door spullen te lenen of te ruilen met mijn beste vrienden, blijven ze dicht bij me. Ik zorg ervoor alsof het mijn eigen spullen zijn, al is het maar voor even. En zo ontstond het idee voor Cercle, van de Franse uitdrukking 'cercle d'amis' of 'vriendenkring'. Het verwijst ook naar de circulaire economie van Style Sharing en de positieve impact die het heeft op ons milieu. Ik ben degene die altijd leent. Ik hou van het idee van een minimalistisch leven maar met maximale toegang. Lenen bereikt dit. Het is beter voor onze ziel en beter voor de aarde. Wij geloven dat een goed verzorgd leven het verdient om gedeeld te worden.

The business sets itself apart by bringing the luxury experience to the rental space and offering an end-to-end service, along with a curated inventory, including one-of-a-kind vintage and artisan-made pieces. Additionally, we aim to lead with purpose, making all our decisions through a green lens and incorporating a strong philanthropic angle into our initiatives. This includes helping several charities (The British Red Cross, Crisis, Pink Ribbon) raise funds through dedicated edits. Our vision is to redefine ownership: using rental and resale to bring people together, reduce waste, and change consumption habits for the betterment of self, style, and the planet

Wat is er uniek aan de samenwerking tussen Cercle en 1 Hotel Mayfair en wat biedt het gasten?

Cercle is een samenwerking aangegaan met 1 Hotel Mayfair om een unieke ervaring te creëren, waarbij gasten een luxueuze outfitting-oplossing krijgen via exclusieve toegang tot onze persoonlijke stylingservice, zodat ze lichter kunnen inpakken en hun garderobe voor onderweg kunnen huren. Voor hun reis kunnen gasten genieten van een handig één-op-één stijlgesprek om zelfgekozen looks te ontwerpen voor elke belangrijke gelegenheid. Geselecteerde looks worden direct op hun hotelkamer afgeleverd voordat ze aankomen en na afloop weer opgehaald en schoongemaakt, zodat ze volop van hun verblijf kunnen genieten.

Cercle’s style concierge helps them discover tailored outfits from our unrivaled collection of over 1,000 unique pieces from renowned international fashion houses to breakthrough local and vintage designers. All the options without the heavy bags, hours of scrolling and shopping, and a substantial environmental footprint. And if they really love any of the pieces, they can always take them home with them as a stylish souvenir. 1 Hotels x Cercle is a forward-thinking fashion concierge, doing good for our planet.

Net als 1 Hotels gelooft Cercle dat luxe en duurzaamheid hand in hand kunnen gaan. Kunt u hier iets over zeggen en hoe Cercle helpt om gesprekken over duurzaamheid en mode op gang te brengen? 

Our sustainability approach integrates every facet of our brand, from our proposition being circular by nature (our mission is to address the waste issue in the fashion industry and return pieces to circulation) to making all business decisions through a green lens (our care center has earned the B-Corp certification). We choose environmentally friendly solutions, practice reuse and recycling, and avoid business travel whenever possible.

In addition, we have recently launched our Slow Living Supper Club to bring like-minded individuals together, stimulating conversation and sharing knowledge and advice as we all navigate our own sustainability journeys. We aim to create a welcoming and inclusive space that breaks down barriers around fashion and sustainability.

We organiseren ook regelmatig een aantal paneldiscussies die het gesprek over circulariteit een nieuwe wending geven. Eén panel richt zich bijvoorbeeld op "Is circulariteit de toekomst van modebehoud?" met Bay Garnett, bekend als "de koningin van de kringloop", en Tianwei Zhang, de London/China Market Editor bij WWD. Een ander panel onderzoekt "Wat is er nodig om op grote schaal verandering teweeg te brengen en de mode-industrie te veranderen naar een circulair model?" met deelnemers als Mary Fellowes, expert op het gebied van duurzame mode, Patrick McDowell, creatief directeur bij Patrick McDowell, en Philippa Grogan, duurzaamheidsadviseur bij Eco-Age.

De London Fashion Week bepaalt de stijlagenda voor de komende maanden. Hoe anticipeert en reageert Cercle op de nieuwste trends en zorgt Cercle er tegelijkertijd voor dat duurzaamheid op de voorgrond blijft?

Wij geloven erin om de circulaire economie net zo aspiratief te maken als nieuw kopen om de weg vrij te maken voor een duurzamere manier van consumeren. Over het algemeen richten we ons meer op stijl dan op trends en definiëren we luxe mode als hoogwaardige, unieke stukken die een verhaal vertellen, of ze nu afkomstig zijn van gerenommeerde modehuizen, ambachtelijke schatten of vintage juweeltjes. Maar omdat de meeste trends cyclisch zijn en inspiratie halen uit voorbije tijdperken, kunnen we trendy looks altijd gemakkelijk opnieuw creëren door gebruik te maken van goed gecureerde, geliefde stukken.