Full Cercle: come Coco Baraer Panazza ha creato una piattaforma di noleggio che intreccia la sostenibilità alla moda di lusso

Cercle è una piattaforma di noleggio di moda all'avanguardia, progettata per aiutarvi a creare un guardaroba che racconti una storia. È stata fondata dall'imprenditrice londinese Coco Baraer Panazza, il cui stile di vita nomade significava vivere con le valigie e prendere in prestito da amici e parenti stretti. Ben presto ha iniziato a vedere la vera bellezza della proprietà condivisa nella moda, per i nostri armadi e per il pianeta.

Now, Cercle is all about driving positive change through borrowing, allowing us all to share our style and stories in an earth-loving way. We’re proud to bring this mission to 1 Hotel Mayfair, as we’ve teamed up with Cercle to bring you an effortless styling experience at our London sanctuary. Before your arrival, you can set up a 1:1 consultation with Cercle’s fashion experts, and they’ll handpick luxury designer pieces tailored to your plans and preferences. They’ll deliver your curated pieces directly to your guest room, and upon departure, you can choose to keep your favorite styles or have them picked up and cleaned without lifting a finger.

Per saperne di più sull'ispirazione di Cercle e sulla nostra incredibile collaborazione, abbiamo intervistato Coco. Ci ha raccontato storie che vanno dagli esordi dell'azienda al suo attuale approccio alla previsione delle tendenze, mantenendo sempre in primo piano la sostenibilità.

Intervista a Coco Baraer Panazza, fondatrice del Cercle

Ci parli di Cercle e dell'ispirazione alla base dell'azienda.

Cercle è l'innovativa piattaforma di noleggio di capi di moda fondata per chi vuole consumare meno ma avere più accesso. Crediamo che il noleggio possa essere un'aspirazione tanto quanto l'acquisto del nuovo. In dieci anni di vita internazionale in 6 città diverse, tra cui Pechino, New York, Bruxelles e, naturalmente, Londra, ho imparato il valore di un approccio "meno è meglio" allo stile. Mi vestivo solo con due valigie e prendevo in prestito da amici e parenti stretti. Il mio stile e il mio guardaroba sono stati gradualmente modificati e affinati: ho tenuto solo ciò che apprezzavo veramente. Ho riconosciuto rapidamente i benefici ambientali della condivisione, che è diventata presto più appagante del possesso.

Quando apro il mio guardaroba, c'è tutta la mia famiglia, gli amici più cari, tutta la mia vita. Una camicia di mio nonno, un blazer di mia madre, abiti delle mie amiche più care, un cesto artigianale da un viaggio in Colombia. C'è una storia dietro ogni cosa. Gli oggetti presi in prestito o scambiati con le migliori amiche me li tengo stretti. Me ne prendo cura come se fossero miei, anche se solo per un po'. Così è nata l'idea di Cercle, dalla frase francese "cercle d'amis" o "cerchio di amici". Si riferisce anche all'economia circolare dello Style Sharing e all'impatto positivo che ha sul nostro ambiente. Io sono una che prende sempre in prestito. Mi piace l'idea di vivere una vita minimalista ma con il massimo accesso. Prendere in prestito serve a questo. È meglio per la nostra anima e per la Terra. Siamo convinti che una vita ben curata meriti di essere condivisa.

The business sets itself apart by bringing the luxury experience to the rental space and offering an end-to-end service, along with a curated inventory, including one-of-a-kind vintage and artisan-made pieces. Additionally, we aim to lead with purpose, making all our decisions through a green lens and incorporating a strong philanthropic angle into our initiatives. This includes helping several charities (The British Red Cross, Crisis, Pink Ribbon) raise funds through dedicated edits. Our vision is to redefine ownership: using rental and resale to bring people together, reduce waste, and change consumption habits for the betterment of self, style, and the planet

Qual è la particolarità della partnership di Cercle con il 1 Hotel Mayfair e cosa offrirà agli ospiti?

Cercle ha collaborato con il 1 Hotel Mayfair per creare un'esperienza unica, offrendo agli ospiti una soluzione di lusso attraverso l'accesso esclusivo al nostro servizio di personal styling, che consente loro di fare le valigie più leggere e di noleggiare il proprio guardaroba "da trasferta". Prima del viaggio, gli ospiti possono usufruire di una comoda consulenza stilistica individuale per creare look selezionati per ogni occasione chiave. I look selezionati vengono consegnati direttamente nella loro camera d'albergo prima dell'arrivo e ritirati e puliti in seguito, lasciandoli liberi di godersi appieno il loro soggiorno.

Cercle’s style concierge helps them discover tailored outfits from our unrivaled collection of over 1,000 unique pieces from renowned international fashion houses to breakthrough local and vintage designers. All the options without the heavy bags, hours of scrolling and shopping, and a substantial environmental footprint. And if they really love any of the pieces, they can always take them home with them as a stylish souvenir. 1 Hotels x Cercle is a forward-thinking fashion concierge, doing good for our planet.

Come 1 Hotels, Cercle crede che lusso e sostenibilità possano andare di pari passo. Può parlarci di questo e di come Cercle sta contribuendo a stimolare le conversazioni sulla sostenibilità e sulla moda? 

Our sustainability approach integrates every facet of our brand, from our proposition being circular by nature (our mission is to address the waste issue in the fashion industry and return pieces to circulation) to making all business decisions through a green lens (our care center has earned the B-Corp certification). We choose environmentally friendly solutions, practice reuse and recycling, and avoid business travel whenever possible.

In addition, we have recently launched our Slow Living Supper Club to bring like-minded individuals together, stimulating conversation and sharing knowledge and advice as we all navigate our own sustainability journeys. We aim to create a welcoming and inclusive space that breaks down barriers around fashion and sustainability.

Ospitiamo regolarmente anche alcune tavole rotonde che ridisegnano la conversazione sulla circolarità. Ad esempio, una tavola rotonda si concentra su "La circolarità è il futuro della conservazione della moda?", con la partecipazione di Bay Garnett, nota come "la regina dell'usato", e Tianwei Zhang, redattore del mercato di Londra/Cina presso WWD. Un altro panel esplora "Cosa serve per guidare il cambiamento su scala e spostare l'industria della moda verso un modello circolare?" con partecipanti come Mary Fellowes, esperta di moda sostenibile, Patrick McDowell, direttore creativo di Patrick McDowell, e Philippa Grogan, consulente per la sostenibilità di Eco-Age.

Mentre la settimana della moda di Londra definisce l'agenda dello stile per i prossimi mesi, in che modo Cercle anticipa e risponde alle ultime tendenze, garantendo al contempo che la sostenibilità rimanga in primo piano?

Crediamo che l'economia circolare sia un'aspirazione come l'acquisto del nuovo, per aprire la strada a un modo di consumare più sostenibile. In generale, ci concentriamo sullo stile piuttosto che sulle tendenze, definendo la moda di lusso come pezzi di alta qualità, unici e capaci di raccontare una storia, sia che provengano da case di moda rinomate, sia che siano tesori artigianali o gemme vintage. Tuttavia, poiché la maggior parte delle tendenze è ciclica e trae ispirazione da epoche passate, possiamo sempre ricreare facilmente i look di tendenza utilizzando pezzi usati ben selezionati.