Full Cercle: come Coco Baraer Panazza ha creato una piattaforma di noleggio che intreccia la sostenibilità alla moda di lusso

Cercle è una piattaforma di noleggio di moda all'avanguardia, progettata per aiutarvi a creare un guardaroba che racconti una storia. È stata fondata dall'imprenditrice londinese Coco Baraer Panazza, il cui stile di vita nomade significava vivere con le valigie e prendere in prestito da amici e parenti stretti. Ben presto ha iniziato a vedere la vera bellezza della proprietà condivisa nella moda, per i nostri armadi e per il pianeta.

Ora Cercle si occupa di promuovere un cambiamento positivo attraverso il prestito, permettendo a tutti noi di condividere il nostro stile e le nostre storie in modo rispettoso della terra. Siamo orgogliosi di portare questa mission all'1 Hotel Mayfair, dove abbiamo collaborato con Cercle per offrirvi un'esperienza di styling senza sforzo nel nostro rifugio di Londra. Prima del vostro arrivo, potrete fissare una consulenza 1:1 con gli esperti di moda di Cercle, che sceglieranno a mano capi di design di lusso su misura per voi e per le vostre preferenze. I capi selezionati saranno consegnati direttamente nella vostra camera degli ospiti e, alla partenza, potrete scegliere se tenere i vostri modelli preferiti o farli ritirare e pulire senza muovere un dito.

Per saperne di più sull'ispirazione di Cercle e sulla nostra incredibile collaborazione, abbiamo intervistato Coco. Ci ha raccontato storie che vanno dagli esordi dell'azienda al suo attuale approccio alla previsione delle tendenze, mantenendo sempre in primo piano la sostenibilità.

Intervista a Coco Baraer Panazza, fondatrice del Cercle

Ci parli di Cercle e dell'ispirazione alla base dell'azienda.

Cercle è l'innovativa piattaforma di noleggio di capi di moda fondata per chi vuole consumare meno ma avere più accesso. Crediamo che il noleggio possa essere un'aspirazione tanto quanto l'acquisto del nuovo. In dieci anni di vita internazionale in 6 città diverse, tra cui Pechino, New York, Bruxelles e, naturalmente, Londra, ho imparato il valore di un approccio "meno è meglio" allo stile. Mi vestivo solo con due valigie e prendevo in prestito da amici e parenti stretti. Il mio stile e il mio guardaroba sono stati gradualmente modificati e affinati: ho tenuto solo ciò che apprezzavo veramente. Ho riconosciuto rapidamente i benefici ambientali della condivisione, che è diventata presto più appagante del possesso.

Quando apro il mio guardaroba, c'è tutta la mia famiglia, gli amici più cari, tutta la mia vita. Una camicia di mio nonno, un blazer di mia madre, abiti delle mie amiche più care, un cesto artigianale da un viaggio in Colombia. C'è una storia dietro ogni cosa. Gli oggetti presi in prestito o scambiati con le migliori amiche me li tengo stretti. Me ne prendo cura come se fossero miei, anche se solo per un po'. Così è nata l'idea di Cercle, dalla frase francese "cercle d'amis" o "cerchio di amici". Si riferisce anche all'economia circolare dello Style Sharing e all'impatto positivo che ha sul nostro ambiente. Io sono una che prende sempre in prestito. Mi piace l'idea di vivere una vita minimalista ma con il massimo accesso. Prendere in prestito serve a questo. È meglio per la nostra anima e per la Terra. Siamo convinti che una vita ben curata meriti di essere condivisa.

L'azienda si distingue per aver portato l'esperienza del lusso nello spazio del noleggio e per aver offerto un servizio end-to-end, oltre a un inventario curato, che comprende pezzi unici vintage e artigianali. Inoltre, il nostro obiettivo è quello di essere leader con uno scopo, prendendo tutte le nostre decisioni attraverso una lente verde e incorporando un forte angolo filantropico nelle nostre iniziative. Questo include l'aiuto a diversi enti di beneficenza (Croce Rossa Britannica, Crisi, Nastro Rosa) per la raccolta di fondi attraverso i nostri progetti. La nostra visione è ridefinire la proprietà: utilizzare il noleggio e la rivendita per unire le persone, ridurre gli sprechi e cambiare le abitudini di consumo per il miglioramento di sé, dello stile e del pianeta.

Qual è la particolarità della partnership di Cercle con il 1 Hotel Mayfair e cosa offrirà agli ospiti?

Cercle ha collaborato con il 1 Hotel Mayfair per creare un'esperienza unica, offrendo agli ospiti una soluzione di lusso attraverso l'accesso esclusivo al nostro servizio di personal styling, che consente loro di fare le valigie più leggere e di noleggiare il proprio guardaroba "da trasferta". Prima del viaggio, gli ospiti possono usufruire di una comoda consulenza stilistica individuale per creare look selezionati per ogni occasione chiave. I look selezionati vengono consegnati direttamente nella loro camera d'albergo prima dell'arrivo e ritirati e puliti in seguito, lasciandoli liberi di godersi appieno il loro soggiorno.

Lo style concierge di Cercle li aiuta a scoprire outfit su misura dalla nostra impareggiabile collezione di oltre 1.000 pezzi unici di rinomate case di moda internazionali e di innovativi designer locali e vintage. Tutte le opzioni senza borse pesanti, ore e ore di shopping e una notevole impronta ecologica. E se i clienti si innamorano di qualche pezzo, possono sempre portarselo a casa come souvenir di stile. 1 Hotels x Cercle è un concierge di moda lungimirante che fa del bene al nostro pianeta.

Come 1 Hotels, Cercle crede che lusso e sostenibilità possano andare di pari passo. Può parlarci di questo e di come Cercle sta contribuendo a stimolare le conversazioni sulla sostenibilità e sulla moda? 

Il nostro approccio alla sostenibilità integra ogni aspetto del nostro marchio, dalla nostra proposta che è circolare per natura (la nostra mission è affrontare il problema dei rifiuti nell'industria della moda e rimettere in circolazione i capi) al prendere tutte le decisioni aziendali attraverso una lente verde (il nostro centro di assistenza ha ottenuto la certificazione B-Corp). Scegliamo soluzioni ecologiche, pratichiamo il riutilizzo e il riciclo ed evitiamo i viaggi di lavoro quando possibile.

Inoltre, abbiamo recentemente lanciato il nostro Slow Living Supper Club per riunire persone che la pensano allo stesso modo, stimolando la conversazione e condividendo conoscenze e consigli mentre ognuno di noi percorre il proprio viaggio verso la sostenibilità. Il nostro obiettivo è creare uno spazio accogliente e inclusivo che abbatta le barriere della moda e della sostenibilità.

Ospitiamo regolarmente anche alcune tavole rotonde che ridisegnano la conversazione sulla circolarità. Ad esempio, una tavola rotonda si concentra su "La circolarità è il futuro della conservazione della moda?", con la partecipazione di Bay Garnett, nota come "la regina dell'usato", e Tianwei Zhang, redattore del mercato di Londra/Cina presso WWD. Un altro panel esplora "Cosa serve per guidare il cambiamento su scala e spostare l'industria della moda verso un modello circolare?" con partecipanti come Mary Fellowes, esperta di moda sostenibile, Patrick McDowell, direttore creativo di Patrick McDowell, e Philippa Grogan, consulente per la sostenibilità di Eco-Age.

Mentre la settimana della moda di Londra definisce l'agenda dello stile per i prossimi mesi, in che modo Cercle anticipa e risponde alle ultime tendenze, garantendo al contempo che la sostenibilità rimanga in primo piano?

Crediamo che l'economia circolare sia un'aspirazione come l'acquisto del nuovo, per aprire la strada a un modo di consumare più sostenibile. In generale, ci concentriamo sullo stile piuttosto che sulle tendenze, definendo la moda di lusso come pezzi di alta qualità, unici e capaci di raccontare una storia, sia che provengano da case di moda rinomate, sia che siano tesori artigianali o gemme vintage. Tuttavia, poiché la maggior parte delle tendenze è ciclica e trae ispirazione da epoche passate, possiamo sempre ricreare facilmente i look di tendenza utilizzando pezzi usati ben selezionati.