La beauté des secondes chances : La classe de maître d'E.L.V. DENIM en matière de réutilisation créative

Chez E.L.V. DENIM, rien ne se perd et rien n'est ordinaire. Fondée par Anna Foster, styliste de longue date et directrice de la mode, la marque East London redéfinit ce que le denim - et maintenant même le linge de maison jeté - peut devenir. Entièrement fondée sur le principe de la réutilisation, E.L.V. DENIM offre une seconde vie aux jeans usagés grâce à une conception réfléchie, un savoir-faire local et un engagement en faveur du zéro déchet. 

Ce même esprit de transformation a pris vie récemment au 1 Hotel Mayfair, où Anna a présenté une robe de soirée crochetée à la main à partir de draps de lit d'hôtel retirés lors de la Semaine de la mode de Londres, une pièce saisissante qui illustre à la fois l'élégance de la haute couture et l'ingéniosité de la conception circulaire.

Aujourd'hui, cette histoire se poursuit. En partenariat avec l'artiste crocheteuse Maritta, Anna est retournée au 1 Hotel Mayfair, où elle a animé une classe de maître pratique, guidant les invités dans le processus de transformation de vieux draps d'hôtel en fil et, finalement, en quelque chose de nouveau. Du denim aux housses de couette, le processus est le même : considérer les matériaux négligés non pas pour ce qu'ils étaient, mais pour ce qu'ils peuvent devenir.

En amont de l'événement, Anna a partagé son parcours dans la mode circulaire, son engagement en faveur de la production locale et le rôle puissant du design pour rendre la mode non seulement plus consciente, mais aussi plus significative.

Réimaginer les jeans avec Anna Foster, fondatrice de E.L.V. DENIM

Vos pièces donnent une nouvelle vie au denim qui pourrait autrement être jeté. Comment a commencé votre voyage dans la mode circulaire et qu'est-ce qui a inspiré la création d'E.L.V. DENIM ?

Je travaille dans la mode depuis plus de 20 ans, principalement en tant que styliste et directrice de la mode, et à un moment donné, j'ai commencé à avoir l'impression que nous avions perdu le plaisir de porter des vêtements. Tout allait si vite et l'industrie produisait plus que ce dont tout le monde avait besoin. La qualité disparaissait et la quantité de déchets était tout simplement stupéfiante.

J'ai créé E.L.V. DENIM avec l'idée de n'utiliser que des matériaux qui existent déjà. Il y a plus de jeans dans le monde qu'il n'y a de personnes, et il faut autant d'eau pour fabriquer un jean qu'une personne en boit en 13 ans ! Je me suis sentie investie d'une véritable responsabilité, celle de trouver une meilleure façon de faire, une façon d'ajouter de la valeur à quelque chose qui aurait pu être jeté autrement.

Trouver la paire de jeans parfaite est une chose à laquelle beaucoup de femmes sont confrontées, moi y compris. J'ai donc voulu repenser entièrement la construction du denim, pour qu'il s'adapte aux différentes morphologies, qu'il soit agréable à porter et qu'il puisse durer toute une vie. En déconstruisant des pièces vintage et en les réassemblant avec soin et détermination, nous créons des jeans conçus pour être aimés et conservés.

La durabilité est présente dans tout ce que vous faites, depuis les matériaux que vous utilisez jusqu'à la manière dont vous produisez. Que signifie pour vous "concevoir avec intention" ?

Vous pouvez fabriquer le vêtement le plus durable du monde, mais s'il n'est pas beau, vous ne faites que contribuer au problème. Nous vivons dans un monde très esthétique, c'est pourquoi une marque qui réussit est une marque qui marie les deux. J'ai pris tout ce que j'ai appris au cours de ma carrière et j'ai veillé à ce que notre collection soit synonyme de style et de design, ainsi que de durabilité.

Tout est produit dans l'est de Londres, dans un rayon de 3 miles autour de notre studio. Nous n'utilisons jamais de fibres vierges ou de matières premières. L'impact des matériaux que nous utilisons pour fabriquer nos collections est nul. Chaque pièce est conçue dans un souci de performance et de longévité. Notre confection unique signifie que chaque jean est conçu pour s'adapter au porteur tout au long de sa vie. Et comme chaque jean est recyclé à partir de jeans vintage, il est aussi unique que la personne qui le porte.

Je crois qu'il est possible de créer une marque avec des valeurs fortes et de ne jamais faire de compromis. Je ne compte plus le nombre de fois où l'on m'a dit qu'une marque de produits recyclés ne pouvait pas être un modèle d'entreprise prospère. Je suis très fière de dire que j'ai prouvé qu'ils avaient tort et que nous sommes la seule marque au monde à recycler à 100 % à grande échelle et à produire localement.

Votre atelier de maître avec le 1 Hotel Mayfair est consacré à la transformation, à la transformation de tissus inutilisés en quelque chose de beau et de nouveau. Qu'est-ce qui a inspiré cet atelier et qu'est-ce que les clients peuvent s'attendre à en retirer ?

J'avais une vieille housse de couette que j'adorais. J'ai tout essayé pour la réparer, mais elle était irrécupérable. Cela m'a fait réfléchir : si j'ai du mal à trouver quoi faire d'un drap, qu'advient-il de tout le linge de lit dans l'industrie hôtelière ?

C'est là qu'est née l'idée de The White Collection. Nous avons créé une ligne entière en utilisant du vieux linge de lit magnifique, puis nous avons poussé la chose encore plus loin en prenant les plus petits morceaux restants et en utilisant nos techniques de crochet en denim sur eux. Pour notre défilé de la semaine de la mode à Londres, nous avons confectionné une robe de soirée complète en crochetant à la main du linge de lit provenant du 1 Hotel Mayfair. Nous avons montré tous nos procédés, mais la partie crochet s'est vraiment démarquée et les gens ont été attirés par elle.
La masterclass est une version pratique de ce procédé. Nous montrerons aux invités comment prendre un vieux drap, le transformer en fil, puis le crocheter pour en faire quelque chose de complètement nouveau. Il s'agit de transformation, mais aussi de donner aux gens les outils nécessaires pour voir le potentiel de choses qu'ils pourraient autrement mettre de côté.

Vous vous associez à l'artiste crocheteuse Maritta, qui apporte une perspective distincte à cet atelier. Comment vos deux pratiques se complètent-elles et qu'est-ce que les invités peuvent apprendre en voyant ces méthodes se rencontrer ?

Chez E.L.V. DENIM, nous repensons toujours à la façon dont les techniques traditionnelles peuvent être utilisées sur des matériaux inattendus. Maritta a cette incroyable capacité à concevoir au crochet, à ne pas se contenter de suivre un modèle, mais à créer véritablement avec lui. Ce niveau de compétence et d'imagination fait d'elle la partenaire idéale pour ce que nous faisons.
Nous croyons toutes les deux qu'il faut explorer tout le potentiel d'un matériau et voir au-delà de ce qu'il était censé être à l'origine. Nos approches peuvent être différentes, mais elles partagent le même objectif : repousser les limites et faire quelque chose de beau à partir de ce qui est négligé. J'espère que les invités repartiront inspirés non seulement par ce qu'ils auront créé, mais aussi par l'idée que les matériaux de tous les jours ont beaucoup plus à offrir.

Pour ceux qui souhaitent faire des choix plus conscients dans leur vie quotidienne, qu'il s'agisse de mode, d'artisanat ou de consommation, quel est le petit geste puissant qu'ils peuvent faire aujourd'hui ? 

Évitez d'acheter du denim extensible. L'élasthanne est un plastique qui ne se décompose pas et qui est conçu pour perdre sa forme avec le temps, ce qui vous oblige à le remplacer. Choisissez plutôt un denim rigide. Il dure plus longtemps, est beaucoup plus flatteur et n'a pas le coût environnemental des matières synthétiques. Un petit changement comme celui-ci peut avoir un impact important.