Full Cercle: Cómo Coco Baraer Panazza creó una plataforma de alquiler que entrelaza la sostenibilidad con la moda de lujo

Cercle es una plataforma de alquiler de moda con visión de futuro, diseñada para ayudarte a crear un armario que cuente una historia. Fue fundada por la empresaria londinense Coco Baraer Panazza, cuyo estilo de vida nómada le obligaba a vivir con maletas y a pedir prestado a sus amigos y familiares más cercanos. Pronto empezó a ver la verdadera belleza de la propiedad compartida en la moda, para nuestros armarios y para el planeta.

Ahora, el objetivo de Cercle es impulsar un cambio positivo a través del préstamo, permitiéndonos a todos compartir nuestro estilo y nuestras historias de una forma respetuosa con la Tierra. Estamos orgullosos de llevar esta mission a 1 Hotel Mayfair, ya que nos hemos asociado con Cercle para ofrecerle una experiencia de estilo sin esfuerzo en nuestro santuario de Londres. Antes de su llegada, puede concertar una cita individual con los expertos en moda de Cercle, que le seleccionarán prendas de diseñadores de lujo adaptadas a sus planes y preferencias. Te entregarán las prendas seleccionadas directamente en tu habitación y, a la salida, podrás elegir entre quedarte con tus prendas favoritas o pedir que las recojan y las limpien sin mover un dedo.

Para descubrir más sobre la inspiración que hay detrás de Cercle y nuestra increíble asociación con ellos, nos sentamos a entrevistar a Coco. Nos cuenta historias que van desde los inicios de la empresa hasta su enfoque actual de la previsión de tendencias, siempre con la sostenibilidad como prioridad.

Entrevista con Coco Baraer Panazza, fundadora del Cercle

Háblenos de Cercle y de la inspiración que hay detrás de la empresa.

Cercle es la innovadora plataforma de alquiler de moda fundada para personas que quieren consumir menos pero acceder a más. Creemos que alquilar puede ser tan ambicioso como comprar algo nuevo. A lo largo de diez años de vida internacional en seis ciudades diferentes, entre ellas Pekín, Nueva York, Bruselas y, por supuesto, Londres, aprendí el valor de un enfoque del estilo basado en "menos es más". Me vestía sólo con dos maletas y pedía prestado a mis amigos íntimos y a mi familia. Mi estilo y mi guardarropa se fueron editando y perfeccionando poco a poco: me quedé sólo con lo que realmente apreciaba. Rápidamente me di cuenta de los beneficios medioambientales de compartir, y pronto fue más gratificante que poseer.

Cuando abro mi armario, toda mi familia, mis amigos más queridos, toda mi vida, está ahí. Una camisa de mi abuelo, una americana de mi madre, vestidos de mis amigas íntimas, una cesta artesanal de un viaje a Colombia. Todo tiene una historia. Los objetos prestados o intercambiados con mis mejores amigos los mantengo cerca de mí. Los cuido como si fueran míos, aunque sólo sea por un rato. Así surgió la idea de Cercle, del francés "cercle d'amis" o "círculo de amigos". También hace referencia a la economía circular de Style Sharing y al impacto positivo que tiene en nuestro medio ambiente. Yo siempre pido prestado. Me gusta la idea de llevar una vida minimalista pero con el máximo acceso. Pedir prestado lo consigue. Es mejor para nuestras almas y mejor para la Tierra. Creemos que una vida bien conservada merece ser compartida.

La empresa se distingue por llevar la experiencia del lujo al espacio de alquiler y ofrecer un servicio integral, junto con un inventario selecto, que incluye piezas vintage y artesanales únicas. Además, nuestro objetivo es liderar con un propósito, tomando todas nuestras decisiones a través de una lente verde e incorporando un fuerte ángulo filantrópico en nuestras iniciativas. Esto incluye ayudar a varias organizaciones benéficas (Cruz Roja Británica, Crisis, Pink Ribbon) a recaudar fondos a través de ediciones dedicadas. Nuestra visión es redefinir la propiedad: utilizar el alquiler y la reventa para unir a la gente, reducir los residuos y cambiar los hábitos de consumo para la mejora de uno mismo, del estilo y del planeta.

¿Qué tiene de especial la asociación de Cercle con 1 Hotel Mayfair y qué ofrecerá a los huéspedes?

Cercle se ha asociado con 1 Hotel Mayfair para crear una experiencia única, proporcionando a los huéspedes una lujosa solución de vestuario a través del acceso exclusivo a nuestro servicio de estilismo personal, que les permite hacer la maleta más ligera y alquilar su armario "de viaje". Antes de su viaje, los huéspedes pueden disfrutar de una cómoda consulta de estilo personalizada para diseñar looks elegidos a mano para cada ocasión clave. Los looks seleccionados se entregan directamente en su habitación de hotel antes de su llegada y se recogen y limpian después, para que puedan disfrutar plenamente de su estancia.

El conserje de estilo de Cercle les ayuda a descubrir conjuntos a medida de nuestra inigualable colección de más de 1.000 piezas únicas de renombradas casas de moda internacionales a rompedores diseñadores locales y vintage. Todas las opciones sin las pesadas bolsas, las horas de búsqueda y compra, y una huella medioambiental considerable. Y si realmente les encanta alguna de las piezas, siempre pueden llevársela a casa como un elegante recuerdo. 1 Hotels x Cercle es un conserje de moda con visión de futuro que hace el bien por nuestro planeta.

Al igual que 1 Hotels, Cercle cree que el lujo y la sostenibilidad pueden ir de la mano. Puede hablarnos de esto y de cómo Cercle está ayudando a suscitar conversaciones en torno a la sostenibilidad y la moda? 

Nuestro enfoque de sostenibilidad integra todas las facetas de nuestra marca, desde nuestra propuesta circular por naturaleza (nuestra mission es abordar el problema de los residuos en la industria de la moda y devolver las piezas a la circulación) hasta la toma de todas las decisiones empresariales a través de una lente ecológica (nuestro centro de atención ha obtenido la certificación B-Corp). Elegimos soluciones respetuosas con el medio ambiente, practicamos la reutilización y el reciclaje, y evitamos los viajes de negocios siempre que es posible.

Además, recientemente hemos puesto en marcha nuestro Slow Living Supper Club para reunir a personas con ideas afines, estimulando la conversación y compartiendo conocimientos y consejos mientras todos recorremos nuestros propios caminos hacia la sostenibilidad. Nuestro objetivo es crear un espacio acogedor e integrador que rompa las barreras en torno a la moda y la sostenibilidad.

También organizamos periódicamente algunas mesas redondas que replantean la conversación sobre la circularidad. Por ejemplo, uno de los paneles se centra en "¿Es la circularidad el futuro de la conservación de la moda?", con Bay Garnett, conocida como "la reina del ahorro", y Tianwei Zhang, editora de mercado de Londres/China en WWD. Otro panel explora "¿Qué se necesita para impulsar el cambio a escala y cambiar la industria de la moda hacia un modelo circular?" con participantes como Mary Fellowes, experta en moda sostenible, Patrick McDowell, director creativo de Patrick McDowell, y Philippa Grogan, consultora de sostenibilidad de Eco-Age.

Mientras la Semana de la Moda de Londres marca la agenda estilística de los próximos meses, ¿cómo anticipa y responde Cercle a las últimas tendencias, garantizando al mismo tiempo que la sostenibilidad se mantiene en primera línea?

Creemos que la economía circular es tan deseable como comprar algo nuevo para allanar el camino hacia una forma de consumo más sostenible. En general, nos centramos en el estilo por encima de las tendencias, definiendo la moda de lujo como piezas de alta calidad, únicas y que cuentan historias, ya procedan de casas de moda de renombre, sean tesoros artesanales o joyas vintage. Sin embargo, como la mayoría de las tendencias son cíclicas y se inspiran en épocas pasadas, siempre podemos recrear fácilmente los looks de moda utilizando piezas preconservadas bien seleccionadas.