Full Cercle: como Coco Baraer Panazza criou uma plataforma de aluguer que integra a sustentabilidade na moda de luxo

A Cercle é uma plataforma de aluguer de moda com visão de futuro, concebida para o ajudar a criar um guarda-roupa que conta uma história. Foi fundada pela empresária Coco Baraer Panazza, sediada em Londres, cujo estilo de vida nómada implicava viver com malas e pedir emprestado aos seus amigos e familiares mais próximos. Em breve, começou a ver a verdadeira beleza da propriedade partilhada na moda - para os nossos armários e para o planeta.

Agora, o Cercle tem como objetivo promover uma mudança positiva através do empréstimo, permitindo-nos partilhar o nosso estilo e as nossas histórias de uma forma que ama a terra. Temos orgulho em trazer esta mission para o 1 Hotel Mayfair, uma vez que nos associámos ao Cercle para lhe proporcionar uma experiência de estilo sem esforço no nosso santuário londrino. Antes da sua chegada, pode marcar uma consulta 1:1 com os especialistas em moda da Cercle, que escolherão a dedo peças de designers de luxo adaptadas aos seus planos e preferências. As peças selecionadas serão entregues diretamente no seu quarto de hóspedes e, à partida, pode optar por manter os seus estilos favoritos ou pedir que sejam recolhidos e limpos sem levantar um dedo.

Para descobrir mais sobre a inspiração por detrás da Cercle e a nossa incrível parceria com eles, sentámo-nos para uma entrevista com a Coco. Ela partilha histórias que vão desde os primórdios da empresa até à sua atual abordagem à previsão de tendências - mantendo sempre a sustentabilidade na linha da frente.

Entrevista com Coco Baraer Panazza, fundadora do Cercle

Fale-nos do Cercle e da inspiração que está na origem da empresa.

Cercle é uma plataforma inovadora de aluguer de moda criada para pessoas que querem consumir menos mas ter mais acesso. Acreditamos que o aluguer pode ser tão ambicioso como a compra de uma peça nova. Ao longo de dez anos internacionais a viver em 6 cidades diferentes, incluindo Pequim, Nova Iorque, Bruxelas e, claro, Londres, aprendi o valor de uma abordagem "menos é mais" ao estilo. Vestia-me apenas com duas malas e pedia emprestado aos meus amigos e familiares mais próximos. O meu estilo e o meu guarda-roupa foram gradualmente editados e aperfeiçoados - mantive apenas o que realmente apreciava. Reconheci rapidamente os benefícios ambientais da partilha, que rapidamente se tornou mais gratificante do que ter.

Quando abro o meu guarda-roupa, toda a minha família, os meus amigos mais queridos - toda a minha vida - está lá. Uma camisa do meu avô, um blazer da minha mãe, vestidos das minhas amigas mais chegadas, um cesto artesanal de uma viagem à Colômbia. Há uma história por detrás de tudo. Os objectos emprestados ou trocados com as melhores amigas mantêm-nas perto de mim. Cuido deles como se fossem meus, mesmo que seja só por um bocadinho. Foi assim que surgiu a ideia de Cercle, da expressão francesa "cercle d'amis" ou "círculo de amigos". Também faz referência à economia circular da Style Sharing e ao impacto positivo que tem no nosso ambiente. Eu sou a pessoa que está sempre a pedir emprestado. Gosto da ideia de viver uma vida minimalista, mas com o máximo de acesso. O empréstimo consegue-o. É melhor para as nossas almas e melhor para a terra. Acreditamos que uma vida bem organizada merece ser partilhada.

A empresa distingue-se por trazer a experiência de luxo para o espaço de aluguer e oferecer um serviço completo, juntamente com um inventário selecionado, incluindo peças vintage e artesanais únicas. Além disso, o nosso objetivo é liderar com um propósito, tomando todas as nossas decisões através de uma lente ecológica e incorporando um forte ângulo filantrópico nas nossas iniciativas. Isto inclui ajudar várias instituições de caridade (Cruz Vermelha Britânica, Crisis, Pink Ribbon) a angariar fundos através de edições dedicadas. A nossa visão é redefinir o conceito de propriedade: utilizar o aluguer e a revenda para aproximar as pessoas, reduzir o desperdício e mudar os hábitos de consumo para a melhoria do indivíduo, do estilo e do planeta

O que é que a parceria do Cercle com o 1 Hotel Mayfair tem de único e o que é que vai oferecer aos hóspedes?

O Cercle associou-se ao 1 Hotel Mayfair para criar uma experiência única, proporcionando aos hóspedes uma solução de equipamento de luxo através do acesso exclusivo ao nosso serviço de estilismo pessoal, permitindo-lhes fazer uma mala mais leve e alugar o seu guarda-roupa "fora de casa". Antes da sua viagem, os hóspedes podem desfrutar de uma conveniente consulta de estilo individual para conceber looks escolhidos a dedo para cada ocasião importante. Os looks selecionados são entregues diretamente no seu quarto de hotel antes da chegada e recolhidos e limpos depois, deixando-os livres para desfrutarem plenamente da sua estadia.

O concierge de estilo do Cercle ajuda-os a descobrir roupas à medida a partir da nossa coleção inigualável de mais de 1000 peças únicas de casas de moda internacionais de renome e de designers locais e vintage inovadores. Todas as opções sem os sacos pesados, horas a percorrer e a fazer compras, e uma pegada ambiental substancial. E se gostarem mesmo de alguma das peças, podem sempre levá-la para casa como uma recordação cheia de estilo. 1 Hotels x Cercle é um concierge de moda com visão de futuro, fazendo o bem para o nosso planeta.

À semelhança da 1 Hotels, a Cercle acredita que o luxo e a sustentabilidade podem viver lado a lado. Pode falar sobre este assunto e sobre a forma como o Cercle está a ajudar a desencadear conversas sobre sustentabilidade e moda? 

A nossa abordagem de sustentabilidade integra todas as facetas da nossa marca, desde o facto de a nossa proposta ser circular por natureza (a nossa mission é resolver o problema dos resíduos na indústria da moda e devolver as peças à circulação) até à tomada de todas as decisões empresariais através de uma lente ecológica (o nosso centro de atendimento obteve a certificação B-Corp). Escolhemos soluções amigas do ambiente, praticamos a reutilização e a reciclagem e evitamos as viagens de negócios sempre que possível.

Para além disso, lançámos recentemente o nosso Slow Living Supper Club para reunir pessoas que pensam da mesma forma, estimulando conversas e partilhando conhecimentos e conselhos à medida que todos nós navegamos nas nossas próprias jornadas de sustentabilidade. O nosso objetivo é criar um espaço acolhedor e inclusivo que quebre as barreiras em torno da moda e da sustentabilidade.

Também organizamos regularmente alguns painéis de discussão que reformulam a conversa sobre a circularidade. Por exemplo, um painel centra-se no tema "A circularidade é o futuro da conservação da moda?", com a participação de Bay Garnett, conhecida como "a rainha da poupança", e Tianwei Zhang, editora do mercado de Londres/China na WWD. Outro painel explora "O que será necessário para impulsionar a mudança em escala e mudar a indústria da moda para um modelo circular?", com participantes como Mary Fellowes, especialista em moda sustentável, Patrick McDowell, diretor criativo da Patrick McDowell, e Philippa Grogan, consultora de sustentabilidade da Eco-Age.

À medida que a Semana da Moda de Londres define a agenda de estilo para os próximos meses, como é que o Cercle antecipa e responde às últimas tendências, assegurando simultaneamente que a sustentabilidade se mantém na vanguarda?

Acreditamos em tornar a economia circular tão ambicionada como a compra de novos artigos para abrir caminho a uma forma de consumo mais sustentável. De um modo geral, privilegiamos o estilo em detrimento das tendências, definindo a moda de luxo como peças de alta qualidade, únicas e que contam histórias, quer provenham de casas de moda de renome, quer sejam tesouros artesanais ou jóias vintage. No entanto, como a maior parte das tendências são cíclicas, inspirando-se em épocas passadas, podemos sempre recriar facilmente os looks da moda utilizando peças pré-amadas bem selecionadas.