Full Cercle: como Coco Baraer Panazza criou uma plataforma de aluguer que integra a sustentabilidade na moda de luxo

A Cercle é uma plataforma de aluguer de moda com visão de futuro, concebida para o ajudar a criar um guarda-roupa que conta uma história. Foi fundada pela empresária Coco Baraer Panazza, sediada em Londres, cujo estilo de vida nómada implicava viver com malas e pedir emprestado aos seus amigos e familiares mais próximos. Em breve, começou a ver a verdadeira beleza da propriedade partilhada na moda - para os nossos armários e para o planeta.

Agora, a Cercle tem all promover mudanças positivas através do empréstimo, permitindo all nós all o nosso estilo e as nossas histórias de uma forma ecológica. Temos orgulho em levar esta mission 1 Hotel Mayfair, pois nos associámos à Cercle para lhe proporcionar uma experiência de estilo sem esforço no nosso refúgio em Londres. Antes da sua chegada, pode marcar uma consulta individual com os especialistas em moda da Cercle, que irão selecionar peças de designers de luxo adaptadas aos seus planos e preferências. Eles irão entregar as peças selecionadas diretamente no seu quarto e, na partida, pode optar por ficar com os seus estilos favoritos ou mandar recolhê-los e limpá-los sem levantar um dedo.

Para descobrir mais sobre a inspiração por detrás da Cercle e a nossa incrível parceria com eles, sentámo-nos para uma entrevista com a Coco. Ela partilha histórias que vão desde os primórdios da empresa até à sua atual abordagem à previsão de tendências - mantendo sempre a sustentabilidade na linha da frente.

Entrevista com Coco Baraer Panazza, fundadora do Cercle

Fale-nos do Cercle e da inspiração que está na origem da empresa.

Cercle é uma plataforma inovadora de aluguer de moda criada para pessoas que querem consumir menos mas ter mais acesso. Acreditamos que o aluguer pode ser tão ambicioso como a compra de uma peça nova. Ao longo de dez anos internacionais a viver em 6 cidades diferentes, incluindo Pequim, Nova Iorque, Bruxelas e, claro, Londres, aprendi o valor de uma abordagem "menos é mais" ao estilo. Vestia-me apenas com duas malas e pedia emprestado aos meus amigos e familiares mais próximos. O meu estilo e o meu guarda-roupa foram gradualmente editados e aperfeiçoados - mantive apenas o que realmente apreciava. Reconheci rapidamente os benefícios ambientais da partilha, que rapidamente se tornou mais gratificante do que ter.

Quando abro o meu guarda-roupa, toda a minha família, os meus amigos mais queridos - toda a minha vida - está lá. Uma camisa do meu avô, um blazer da minha mãe, vestidos das minhas amigas mais chegadas, um cesto artesanal de uma viagem à Colômbia. Há uma história por detrás de tudo. Os objectos emprestados ou trocados com as melhores amigas mantêm-nas perto de mim. Cuido deles como se fossem meus, mesmo que seja só por um bocadinho. Foi assim que surgiu a ideia de Cercle, da expressão francesa "cercle d'amis" ou "círculo de amigos". Também faz referência à economia circular da Style Sharing e ao impacto positivo que tem no nosso ambiente. Eu sou a pessoa que está sempre a pedir emprestado. Gosto da ideia de viver uma vida minimalista, mas com o máximo de acesso. O empréstimo consegue-o. É melhor para as nossas almas e melhor para a terra. Acreditamos que uma vida bem organizada merece ser partilhada.

A empresa destaca-se por trazer a experiência de luxo para o espaço de aluguer e oferecer um serviço completo, juntamente com um inventário selecionado, incluindo peças vintage e artesanais únicas. Além disso, pretendemos liderar com propósito, tomando all decisões através de uma perspetiva ecológica e incorporando um forte ângulo filantrópico nas nossas iniciativas. Isso inclui ajudar várias instituições de caridade (Cruz Vermelha Britânica, Crisis, Pink Ribbon) a angariar fundos através de edições dedicadas. A nossa visão é redefinir a propriedade: usar o aluguer e a revenda para aproximar as pessoas, reduzir o desperdício e mudar os hábitos de consumo para o bem-estar pessoal, do estilo e do planeta.

O que é que a parceria do Cercle com o 1 Hotel Mayfair tem de único e o que é que vai oferecer aos hóspedes?

O Cercle associou-se ao 1 Hotel Mayfair para criar uma experiência única, proporcionando aos hóspedes uma solução de equipamento de luxo através do acesso exclusivo ao nosso serviço de estilismo pessoal, permitindo-lhes fazer uma mala mais leve e alugar o seu guarda-roupa "fora de casa". Antes da sua viagem, os hóspedes podem desfrutar de uma conveniente consulta de estilo individual para conceber looks escolhidos a dedo para cada ocasião importante. Os looks selecionados são entregues diretamente no seu quarto de hotel antes da chegada e recolhidos e limpos depois, deixando-os livres para desfrutarem plenamente da sua estadia.

O concierge de estilo da Cercle ajuda-os a descobrir roupas personalizadas da nossa coleção incomparável de mais de 1.000 peças exclusivas de renomadas casas de moda internacionais a designers locais e vintage inovadores. All opções sem as malas pesadas, horas a navegar e a fazer compras e uma pegada ambiental substancial. E se realmente adorarem alguma das peças, podem sempre levá-las para casa como uma lembrança elegante. 1 Hotels Cercle é um concierge de moda com visão de futuro, que faz o bem ao nosso planeta.

À semelhança da 1 Hotels, a Cercle acredita que o luxo e a sustentabilidade podem viver lado a lado. Pode falar sobre este assunto e sobre a forma como o Cercle está a ajudar a desencadear conversas sobre sustentabilidade e moda? 

A nossa abordagem de sustentabilidade integra todas as facetas da nossa marca, desde a nossa proposta circular por natureza ( mission nossa mission abordar a questão dos resíduos na indústria da moda e devolver as peças à circulação) até à tomada de all as decisões all através de uma perspetiva ecológica (o nosso centro de atendimento obteve a certificação B-Corp). Escolhemos soluções ecológicas, praticamos a reutilização e a reciclagem e evitamos viagens de negócios sempre que possível.

Além disso, lançámos recentemente o nosso Slow Living Supper Club para reunir pessoas com ideias semelhantes, estimulando a conversa e a partilha de conhecimentos e conselhos, à medida que all as nossas próprias jornadas de sustentabilidade. O nosso objetivo é criar um espaço acolhedor e inclusivo que derrube as barreiras em torno da moda e da sustentabilidade.

Também organizamos regularmente alguns painéis de discussão que reformulam a conversa sobre a circularidade. Por exemplo, um painel centra-se no tema "A circularidade é o futuro da conservação da moda?", com a participação de Bay Garnett, conhecida como "a rainha da poupança", e Tianwei Zhang, editora do mercado de Londres/China na WWD. Outro painel explora "O que será necessário para impulsionar a mudança em escala e mudar a indústria da moda para um modelo circular?", com participantes como Mary Fellowes, especialista em moda sustentável, Patrick McDowell, diretor criativo da Patrick McDowell, e Philippa Grogan, consultora de sustentabilidade da Eco-Age.

À medida que a Semana da Moda de Londres define a agenda de estilo para os próximos meses, como é que o Cercle antecipa e responde às últimas tendências, assegurando simultaneamente que a sustentabilidade se mantém na vanguarda?

Acreditamos em tornar a economia circular tão ambicionada como a compra de novos artigos para abrir caminho a uma forma de consumo mais sustentável. De um modo geral, privilegiamos o estilo em detrimento das tendências, definindo a moda de luxo como peças de alta qualidade, únicas e que contam histórias, quer provenham de casas de moda de renome, quer sejam tesouros artesanais ou jóias vintage. No entanto, como a maior parte das tendências são cíclicas, inspirando-se em épocas passadas, podemos sempre recriar facilmente os looks da moda utilizando peças pré-amadas bem selecionadas.