セカンドチャンスの美：E.L.V.デニムのクリエイティブ・リユースのマスタークラス

E.L.V.DENIMでは、無駄なものは何もなく、平凡なものは何もない。長年のスタイリストであり、ファッション・ディレクターでもあるアンナ・フォスターによって設立されたイースト・ロンドンのこのブランドは、デニム、そして今では廃棄されたリネンさえも再定義している。E.L.V.DENIMは、再利用の原則に基づき、考え抜かれたデザイン、地元の職人技、そして廃棄物ゼロへのコミットメントを通して、愛着のあるジーンズに第二の人生を与えている。 

この変革の精神は最近、1 Hotel Mayfair発揮され、アンナはロンドン・ファッション・ウィークの期間中、引退したホテルのベッドリネンから手編みしたイブニングドレスを披露した。

今、その物語は続いている。かぎ針編みアーティストのマリッタとのパートナーシップのもと、アンナは1 Hotel Mayfair戻り、古いホテルのシーツを毛糸に変え、最終的に新しいものに変えるプロセスをゲストに案内する体験型マスタークラスを開催した。デニムから布団カバーに至るまで、そのプロセスは同じである。

イベントに先立ち、アンナはサーキュラーファッションへの道のり、地元生産へのこだわり、そしてファッションをより意識的なものにするだけでなく、より意味のあるものにするためのデザインの力強い役割について語った。

E.L.V.DENIM創設者アンナ・フォスターとジーンズを再構築する

E.L.V.DENIMの作品は、廃棄される可能性のあるデニムに新たな命を吹き込みます。サーキュラーファッションへの旅はどのように始まり、E.L.V. DENIM設立のきっかけは何だったのでしょうか？

私は20年以上、主にスタイリストやファッション・ディレクターとしてファッション業界で働いてきたが、あるとき、服の楽しさを失ったように感じ始めた。すべての流れがとても速く、業界は誰もが必要とする以上のものを生産していた。品質は失われ、廃棄物の量には唖然とするばかりでした。

E.L.V.DENIMを始めたのは、すでにある素材しか使わないという考えからでした。世界には人の数よりジーンズの数の方が多く、ジーンズ1本を作るのに、人が13年間に飲むのと同じ量の水が必要なのです！私は、より良い方法を見つけること、つまり、そうしなければ捨てられてしまうかもしれないものに再び価値を付加することに、真の責任を感じていた。

完璧なジーンズを見つけることは、私を含め、多くの女性が苦労することだ。そこで私は、さまざまな体型に対応し、履き心地がよく、一生使えるようなデニムの構造を全面的に見直したいと考えました。ヴィンテージを解体し、丁寧に目的を持って組み立てることで、私たちは愛され続けるジーンズを作り出しているのです。

サステイナビリティは、使用する素材から生産方法に至るまで、あなたの行動すべてに織り込まれています。あなたにとって「意図をもってデザインする」とは？

世界で最も持続可能な服を作っても、それが美しくなければ、問題を助長しているだけです。 私たちは非常に美的な世界に生きているので、成功するブランドとは、この2つを融合させたものなのです。 私は自分のキャリアから学んだことをすべて取り入れ、私たちのコレクションがスタイルとデザイン、そしてサステイナビリティの代名詞となるようにしました。

すべての製品は、私たちのスタジオから半径3マイル以内のイースト・ロンドンで生産されています。ヴァージン・ファイバーや原料は一切使用せず、コレクションに使用する素材による影響はゼロです。 すべてのアイテムは、パフォーマンスと耐久性を念頭にデザインされています。私たちのユニークなテーラリングは、それぞれのジーンズが生涯を通して着用者に適応するようにデザインされていることを意味します。 また、すべてのジーンズはヴィンテージ・ジーンズからアップサイクルされているため、その一本一本が、それを穿く人の個性そのものなのです。

強い価値観を持ち、決して妥協しないブランドを作ることができると信じています。アップサイクルブランドがビジネスモデルとして成功するはずがないと言われたことは数え切れません。100％アップサイクルし、地元で生産するブランドは世界でも私たちだけです。

1 Hotel Mayfair あなたのマスタークラスは、不要な布を美しく新しいものに変える「変身」がテーマです。このワークショップのインスピレーションは何ですか？

とても気に入っていた古い布団カバーがあった。修理しようといろいろ試したけど、もう救いようがなかった。もし私がシーツ1枚をどうしたらいいか困っているなら、ホテル業界のベッドリネンはどうなるんだろう？

ホワイト・コレクションのアイデアはそこから始まりました。私たちは、美しい古いベッドリネンを使ってライン全体を作り上げ、さらに、残った小さなピースをデニムクロッシェのテクニックでさらに進化させたのです。ロンドン・ファッション・ウィークのショーでは、1 Hotel Mayfairベッドリネンを手編みしてイブニングドレスを作りました。すべての工程を見せましたが、かぎ針編みの部分がとても目立ち、人々はそれに引きつけられました。
マスタークラスはその実践版です。古いシーツを毛糸に変え、それをかぎ針で編んでまったく新しいものにする方法をお見せします。変身させるだけでなく、普段は捨ててしまうようなものに可能性を見出すための道具を提供するのです。

あなたはかぎ針編みアーティストのマリッタとパートナーを組んでいますが、彼女はこのワークショップに独特の視点をもたらしてくれます。この2つの方法はどのようにお互いを補い合うのでしょうか？また、この2つの方法が一緒になることで、ゲストは何を学ぶことができるのでしょうか？

E.L.V.DENIMでは、伝統的なテクニックを思いがけない素材にどのように応用できるかを常に考えています。マリッタはかぎ針編みでデザインする素晴らしい能力を持っていて、単にパターンに従うだけでなく、本当にそれを使って創造することができる。その技術と想像力の高さは、私たちがやっていることにぴったりのパートナーです。
私たちふたりは、素材の可能性を最大限に追求し、それが本来あるべき姿を超えていくことを信じている。私たちのアプローチは異なるかもしれないが、境界線を押し広げ、見過ごされているものから美しいものを生み出すという目的は同じだ。お客さまには、自分が作ったものだけでなく、日常的な素材にはもっともっと多くのものがあるという考えからインスピレーションを得て帰っていただければと思います。

ファッションであれ、工芸品であれ、消費であれ、日常生活においてより意識的な選択をしたいと考えている人たちにとって、今日からできる小さくも力強い一歩は何だろうか？ 

ストレッチデニムは買わないこと。エラスタンはプラスチックなので分解されず、時間が経つと型崩れするように設計されているため、買い替えを余儀なくされる。代わりに、リジッドデニムを選びましょう。リジッドデニムのほうが長持ちし、はるかに体にフィットし、合成繊維のような環境コストもかかりません。このような小さな変化が、大きなインパクトを与えるのです。