フル・セルクル：ココ・バレール・パナッツァはいかにして高級ファッションに持続可能性を織り込んだレンタル・プラットフォームを作り上げたか？

Cercleは先進的なファッション・レンタル・プラットフォームで、ストーリー性のあるワードローブのキュレーションを支援するようデザインされている。ロンドンを拠点とする起業家、ココ・バレール・パナッツァによって設立されたこのサービスは、スーツケースひとつで生活し、親しい友人や家族から借りていた。やがて彼女は、私たちのクローゼットのため、そして地球のために、ファッションにおける共有所有の真の美しさに気づき始めた。

Now, Cercle is all about driving positive change through borrowing, allowing us all to share our style and stories in an earth-loving way. We’re proud to bring this mission to 1 Hotel Mayfair, as we’ve teamed up with Cercle to bring you an effortless styling experience at our London sanctuary. Before your arrival, you can set up a 1:1 consultation with Cercle’s fashion experts, and they’ll handpick luxury designer pieces tailored to your plans and preferences. They’ll deliver your curated pieces directly to your guest room, and upon departure, you can choose to keep your favorite styles or have them picked up and cleaned without lifting a finger.

セルクルの背後にあるインスピレーションと、彼らとの素晴らしいパートナーシップについてもっと知るために、私たちはココとのインタビューに応じた。サステイナビリティを常に最前線に置きながら、セルクルの創業期から現在のトレンド予測へのアプローチまで、さまざまなエピソードを語ってくれた。

セルクル創設者、ココ・バレール・パナッツァ氏インタビュー

セルクルについて、またセルクルを設立したきっかけについてお聞かせください。

Cercle（セルクル）は、消費は少なく、アクセスは多くしたい個人のために設立された革新的なファッション・レンタル・プラットフォームです。私たちは、レンタルが新品を買うのと同じくらい魅力的なものになると信じています。北京、ニューヨーク、ブリュッセル、そしてもちろんロンドンなど、6つの都市にまたがって暮らした10年間の国際的な生活を通して、私はスタイルに対する「less is more」アプローチの価値を学んだ。私は2つのスーツケースからしか服を着ず、親しい友人や家族から借りた。私のスタイルとワードローブは徐々に編集され、磨かれていった。私はすぐに、共有することの環境への利点に気づき、それはすぐに所有することよりも充実したものになった。

ワードローブを開けると、そこには私の家族全員、大切な友人たち、私の人生すべてがある。祖父からのシャツ、母からのブレザー、親しい友人からのドレス、コロンビアを旅したときの職人手作りのバスケット。すべてにストーリーがある。親友から借りたものや交換したものは、私の身近に置いておく。たとえ少しの間でも、自分のもののように大切にする。それで、フランス語の「cercle d'amis（セルクル・ダミ）」、つまり「友達の輪」からCercleのアイデアが生まれました。また、スタイル・シェアリングの循環型経済と、それが私たちの環境に与えるポジティブな影響にも言及しています。私はいつも借りてばかり。ミニマルな生活でありながら、最大限のものを手に入れるという考え方が好きなんです。借りることでそれが実現する。そのほうが魂にも地球にもいい。よく手入れされた生活は共有に値するというのが私たちの信念です。

The business sets itself apart by bringing the luxury experience to the rental space and offering an end-to-end service, along with a curated inventory, including one-of-a-kind vintage and artisan-made pieces. Additionally, we aim to lead with purpose, making all our decisions through a green lens and incorporating a strong philanthropic angle into our initiatives. This includes helping several charities (The British Red Cross, Crisis, Pink Ribbon) raise funds through dedicated edits. Our vision is to redefine ownership: using rental and resale to bring people together, reduce waste, and change consumption habits for the betterment of self, style, and the planet

セルクルと1 Hotel Mayfair パートナーシップの特徴は何ですか？

セルクルは1 Hotel Mayfair 提携し、パーソナル・スタイリング・サービスを独占的にご利用いただくことで、ご宿泊のお客様にラグジュアリーなアウトフィッティング・ソリューションを提供。ご旅行の前に、便利な1対1のスタイルコンサルティングをお楽しみいただき、重要なシーンごとに厳選されたルックをデザインします。お選びいただいたルックは、ご到着前にホテルのお部屋に直接お届けし、ご到着後は回収・クリーニングいたします。

Cercle’s style concierge helps them discover tailored outfits from our unrivaled collection of over 1,000 unique pieces from renowned international fashion houses to breakthrough local and vintage designers. All the options without the heavy bags, hours of scrolling and shopping, and a substantial environmental footprint. And if they really love any of the pieces, they can always take them home with them as a stylish souvenir. 1 Hotels x Cercle is a forward-thinking fashion concierge, doing good for our planet.

1 Hotels同様、セルクルもラグジュアリーとサステナビリティは両立できると考えています。サステイナビリティとファッションをめぐる会話のきっかけを作るために、セルクルがどのように役立っているか教えてください。 

Our sustainability approach integrates every facet of our brand, from our proposition being circular by nature (our mission is to address the waste issue in the fashion industry and return pieces to circulation) to making all business decisions through a green lens (our care center has earned the B-Corp certification). We choose environmentally friendly solutions, practice reuse and recycling, and avoid business travel whenever possible.

In addition, we have recently launched our Slow Living Supper Club to bring like-minded individuals together, stimulating conversation and sharing knowledge and advice as we all navigate our own sustainability journeys. We aim to create a welcoming and inclusive space that breaks down barriers around fashion and sustainability.

私たちはまた、サーキュラリティに関する会話を再構築するパネルディスカッションも定期的に開催している。例えば、"倹約の女王 "として知られるベイ・ガーネットや、WWDのロンドン／中国マーケット・エディターであるティエンウェイ・チャンが参加する「サーキュラリティはファッション保護の未来か？別のパネルでは、サステイナブル・ファッションの専門家メアリー・フェローズ、パトリック・マクダウェルのクリエイティブ・ディレクター、パトリック・マクダウェル、エコエイジのサステイナビリティ・コンサルタントであるフィリッパ・グローガンらが参加し、「大規模な変化を促し、ファッション業界をサーキュラー・モデルに移行させるためには何が必要か」を探る。

ロンドン・ファッション・ウィークが今後数ヶ月のスタイルのアジェンダを決める中、セルクルはサステナビリティを最前線に置きながら、どのように最新トレンドを予測し、対応しているのだろうか？

サーキュラー・エコノミー（循環型経済）を、新品を購入するのと同じくらい憧れの的とすることで、より持続可能な消費方法への道を開くことができると信じています。ラグジュアリーファッションとは、有名メゾンのものであれ、職人の手による宝物であれ、ヴィンテージの逸品であれ、高品質でユニーク、そしてストーリーを感じさせるものであると定義しています。しかし、ほとんどのトレンドは過去の時代からインスピレーションを得て周期的に変化するものであるため、よく手入れされたプレラブド・ピースを使えば、いつでも簡単にトレンド・ルックを再現することができる。