Full Cercle : Comment Coco Baraer Panazza a créé une plateforme de location qui intègre le développement durable dans la mode de luxe

Cercle est une plateforme de location de mode avant-gardiste, conçue pour vous aider à constituer une garde-robe qui raconte une histoire. Elle a été fondée par Coco Baraer Panazza, une entrepreneuse londonienne dont le mode de vie nomade l'amenait à vivre dans des valises et à emprunter à ses amis proches et à sa famille. Bientôt, elle a commencé à voir la vraie beauté de la propriété partagée dans la mode - pour nos garde-robes et pour la planète.

Aujourd'hui, Cercle a pour mission de susciter un changement positif par le biais de l'emprunt, en nous permettant à tous de partager notre style et nos histoires dans le respect de la planète. Nous sommes fiers d'apporter cette mission au 1 Hotel Mayfair, puisque nous nous sommes associés à Cercle pour vous offrir une expérience de stylisme sans effort dans notre sanctuaire londonien. Avant votre arrivée, vous pouvez organiser une consultation individuelle avec les experts en mode de Cercle, qui choisiront pour vous des pièces de créateurs de luxe adaptées à vos projets et à vos préférences. Ils vous livreront les pièces sélectionnées directement dans votre chambre d'hôtes et, à votre départ, vous pourrez choisir de garder vos modèles préférés ou de les faire ramasser et nettoyer sans avoir à lever le petit doigt.

Pour en savoir plus sur l'inspiration derrière Cercle et notre incroyable partenariat avec eux, nous nous sommes assis pour une interview avec Coco. Elle nous fait part d'anecdotes allant des débuts de l'entreprise à son approche actuelle de la prévision des tendances, tout en gardant le développement durable au premier plan.

Entretien avec Coco Baraer Panazza, fondatrice du Cercle

Parlez-nous de Cercle et de l'inspiration qui a présidé à la création de l'entreprise.

Cercle est la plateforme de location de mode innovante fondée pour les individus qui veulent consommer moins mais accéder à plus. Nous pensons que la location peut être aussi ambitieuse que l'achat d'un nouveau vêtement. Au cours de mes dix années de vie internationale dans six villes différentes, dont Pékin, New York, Bruxelles et, bien sûr, Londres, j'ai appris la valeur de l'approche "moins, c'est plus" en matière de style. Je ne m'habillais qu'avec deux valises et j'empruntais à mes amis proches et à ma famille. Mon style et ma garde-robe ont été progressivement modifiés et affinés - je n'ai gardé que ce qui me tenait vraiment à cœur. J'ai rapidement reconnu les avantages environnementaux du partage, qui s'est vite avéré plus gratifiant que la possession.

Lorsque j'ouvre mon armoire, toute ma famille, mes amis les plus chers - toute ma vie - sont là. Une chemise de mon grand-père, un blazer de ma mère, des robes de mes amies proches, un panier fait à la main lors d'un voyage en Colombie. Tout a une histoire. Les objets empruntés ou échangés avec les meilleures amies les gardent près de moi. J'en prends soin comme s'ils m'appartenaient, même si ce n'est que pour un temps. C'est ainsi qu'est née l'idée de Cercle, qui vient de l'expression française "cercle d'amis". Elle fait également référence à l'économie circulaire de Style Sharing et à l'impact positif qu'elle a sur notre environnement. Je suis celle qui emprunte toujours. J'aime l'idée de vivre une vie minimaliste mais avec un accès maximal. C'est ce que permet l'emprunt. C'est meilleur pour notre âme et pour la terre. Nous pensons qu'une vie bien organisée mérite d'être partagée.

L'entreprise se distingue en apportant l'expérience du luxe à l'espace locatif et en offrant un service de bout en bout, ainsi qu'un inventaire sélectionné, y compris des pièces vintage et artisanales uniques. En outre, nous nous efforçons d'agir avec détermination, en prenant toutes nos décisions dans une optique écologique et en intégrant une forte dimension philanthropique dans nos initiatives. Nous aidons notamment plusieurs organisations caritatives (la Croix-Rouge britannique, Crisis, Pink Ribbon) à collecter des fonds par le biais d'éditions dédiées. Notre vision est de redéfinir la propriété : utiliser la location et la revente pour rassembler les gens, réduire les déchets et changer les habitudes de consommation pour l'amélioration de soi, du style et de la planète.

En quoi le partenariat entre le Cercle et le 1 Hotel Mayfair est-il unique et qu'apportera-t-il aux clients ?

Cercle s'est associé au 1 Hotel Mayfair pour créer une expérience unique, offrant aux clients une solution d'équipement de luxe grâce à un accès exclusif à notre service de stylisme personnel, leur permettant de faire des valises plus légères et de louer leur garde-robe "de voyage". Avant leur voyage, les clients peuvent bénéficier d'une consultation individuelle pratique pour concevoir des looks triés sur le volet pour chaque occasion clé. Les tenues sélectionnées sont livrées directement dans leur chambre d'hôtel avant leur arrivée, puis récupérées et nettoyées après leur arrivée, ce qui leur permet de profiter pleinement de leur séjour.

Le concierge de Cercle les aide à découvrir des tenues sur mesure à partir de notre collection inégalée de plus de 1 000 pièces uniques provenant de maisons de mode internationales renommées et de créateurs locaux et vintage. Toutes les options sans les sacs lourds, les heures de défilement et de shopping, et une empreinte environnementale substantielle. Et s'ils aiment vraiment l'une des pièces, ils peuvent toujours la ramener chez eux en guise de souvenir stylé. 1 Hotels x Cercle est un concierge de mode avant-gardiste qui fait du bien à notre planète.

À l'instar de 1 Hotels, Cercle est convaincu que le luxe et le développement durable peuvent aller de pair. Pouvez-vous nous en parler et nous expliquer comment Cercle contribue à susciter des conversations sur le développement durable et la mode ? 

Notre approche du développement durable intègre toutes les facettes de notre marque, depuis notre proposition circulaire par nature (notre mission est de résoudre le problème des déchets dans l'industrie de la mode et de remettre les pièces en circulation) jusqu'à la prise de toutes les décisions commerciales dans une optique écologique (notre centre de soins a obtenu la certification B-Corp). Nous choisissons des solutions respectueuses de l'environnement, pratiquons la réutilisation et le recyclage et évitons autant que possible les voyages d'affaires.

En outre, nous avons récemment lancé notre Slow Living Supper Club afin de réunir des personnes partageant les mêmes idées, de stimuler les conversations et de partager des connaissances et des conseils alors que nous naviguons tous sur nos propres chemins de durabilité. Notre objectif est de créer un espace accueillant et inclusif qui fasse tomber les barrières autour de la mode et du développement durable.

Nous organisons aussi régulièrement des tables rondes qui recadrent la conversation sur la circularité. Par exemple, l'une d'entre elles porte sur le thème "La circularité est-elle l'avenir de la conservation de la mode ?" et réunit Bay Garnett, surnommée "la reine de la friperie", et Tianwei Zhang, rédactrice en chef du marché de Londres et de la Chine chez WWD. Une autre table ronde se penche sur la question suivante : "Que faudra-t-il pour susciter un changement à grande échelle et faire passer l'industrie de la mode à un modèle circulaire ?", avec des participants tels que Mary Fellowes, experte en mode durable, Patrick McDowell, directeur de la création chez Patrick McDowell, et Philippa Grogan, consultante en développement durable chez Eco-Age.

Alors que la Semaine de la mode de Londres fixe l'agenda du style pour les mois à venir, comment Cercle anticipe-t-il et répond-il aux dernières tendances tout en veillant à ce que la durabilité reste au premier plan ?

Nous croyons qu'il faut faire de l'économie circulaire une aspiration aussi forte que l'achat de produits neufs, afin d'ouvrir la voie à un mode de consommation plus durable. Dans l'ensemble, nous privilégions le style aux tendances, en définissant la mode de luxe comme des pièces de haute qualité, uniques et qui racontent une histoire, qu'elles proviennent de maisons de couture renommées, de trésors artisanaux ou de joyaux vintage. Cependant, comme la plupart des tendances sont cycliques et s'inspirent d'époques passées, il est toujours possible de recréer facilement des looks à la mode en utilisant des pièces d'occasion bien sélectionnées.