Full Cercle : Comment Coco Baraer Panazza a créé une plateforme de location qui intègre le développement durable dans la mode de luxe

Cercle est une plateforme de location de mode avant-gardiste, conçue pour vous aider à constituer une garde-robe qui raconte une histoire. Elle a été fondée par Coco Baraer Panazza, une entrepreneuse londonienne dont le mode de vie nomade l'amenait à vivre dans des valises et à emprunter à ses amis proches et à sa famille. Bientôt, elle a commencé à voir la vraie beauté de la propriété partagée dans la mode - pour nos garde-robes et pour la planète.

Now, Cercle is all about driving positive change through borrowing, allowing us all to share our style and stories in an earth-loving way. We’re proud to bring this mission to 1 Hotel Mayfair, as we’ve teamed up with Cercle to bring you an effortless styling experience at our London sanctuary. Before your arrival, you can set up a 1:1 consultation with Cercle’s fashion experts, and they’ll handpick luxury designer pieces tailored to your plans and preferences. They’ll deliver your curated pieces directly to your guest room, and upon departure, you can choose to keep your favorite styles or have them picked up and cleaned without lifting a finger.

Pour en savoir plus sur l'inspiration derrière Cercle et notre incroyable partenariat avec eux, nous nous sommes assis pour une interview avec Coco. Elle nous fait part d'anecdotes allant des débuts de l'entreprise à son approche actuelle de la prévision des tendances, tout en gardant le développement durable au premier plan.

Entretien avec Coco Baraer Panazza, fondatrice du Cercle

Parlez-nous de Cercle et de l'inspiration qui a présidé à la création de l'entreprise.

Cercle est la plateforme de location de mode innovante fondée pour les individus qui veulent consommer moins mais accéder à plus. Nous pensons que la location peut être aussi ambitieuse que l'achat d'un nouveau vêtement. Au cours de mes dix années de vie internationale dans six villes différentes, dont Pékin, New York, Bruxelles et, bien sûr, Londres, j'ai appris la valeur de l'approche "moins, c'est plus" en matière de style. Je ne m'habillais qu'avec deux valises et j'empruntais à mes amis proches et à ma famille. Mon style et ma garde-robe ont été progressivement modifiés et affinés - je n'ai gardé que ce qui me tenait vraiment à cœur. J'ai rapidement reconnu les avantages environnementaux du partage, qui s'est vite avéré plus gratifiant que la possession.

Lorsque j'ouvre mon armoire, toute ma famille, mes amis les plus chers - toute ma vie - sont là. Une chemise de mon grand-père, un blazer de ma mère, des robes de mes amies proches, un panier fait à la main lors d'un voyage en Colombie. Tout a une histoire. Les objets empruntés ou échangés avec les meilleures amies les gardent près de moi. J'en prends soin comme s'ils m'appartenaient, même si ce n'est que pour un temps. C'est ainsi qu'est née l'idée de Cercle, qui vient de l'expression française "cercle d'amis". Elle fait également référence à l'économie circulaire de Style Sharing et à l'impact positif qu'elle a sur notre environnement. Je suis celle qui emprunte toujours. J'aime l'idée de vivre une vie minimaliste mais avec un accès maximal. C'est ce que permet l'emprunt. C'est meilleur pour notre âme et pour la terre. Nous pensons qu'une vie bien organisée mérite d'être partagée.

The business sets itself apart by bringing the luxury experience to the rental space and offering an end-to-end service, along with a curated inventory, including one-of-a-kind vintage and artisan-made pieces. Additionally, we aim to lead with purpose, making all our decisions through a green lens and incorporating a strong philanthropic angle into our initiatives. This includes helping several charities (The British Red Cross, Crisis, Pink Ribbon) raise funds through dedicated edits. Our vision is to redefine ownership: using rental and resale to bring people together, reduce waste, and change consumption habits for the betterment of self, style, and the planet

En quoi le partenariat entre le Cercle et le 1 Hotel Mayfair est-il unique et qu'apportera-t-il aux clients ?

Cercle s'est associé au 1 Hotel Mayfair pour créer une expérience unique, offrant aux clients une solution d'équipement de luxe grâce à un accès exclusif à notre service de stylisme personnel, leur permettant de faire des valises plus légères et de louer leur garde-robe "de voyage". Avant leur voyage, les clients peuvent bénéficier d'une consultation individuelle pratique pour concevoir des looks triés sur le volet pour chaque occasion clé. Les tenues sélectionnées sont livrées directement dans leur chambre d'hôtel avant leur arrivée, puis récupérées et nettoyées après leur arrivée, ce qui leur permet de profiter pleinement de leur séjour.

Cercle’s style concierge helps them discover tailored outfits from our unrivaled collection of over 1,000 unique pieces from renowned international fashion houses to breakthrough local and vintage designers. All the options without the heavy bags, hours of scrolling and shopping, and a substantial environmental footprint. And if they really love any of the pieces, they can always take them home with them as a stylish souvenir. 1 Hotels x Cercle is a forward-thinking fashion concierge, doing good for our planet.

À l'instar de 1 Hotels, Cercle est convaincu que le luxe et le développement durable peuvent aller de pair. Pouvez-vous nous en parler et nous expliquer comment Cercle contribue à susciter des conversations sur le développement durable et la mode ? 

Our sustainability approach integrates every facet of our brand, from our proposition being circular by nature (our mission is to address the waste issue in the fashion industry and return pieces to circulation) to making all business decisions through a green lens (our care center has earned the B-Corp certification). We choose environmentally friendly solutions, practice reuse and recycling, and avoid business travel whenever possible.

In addition, we have recently launched our Slow Living Supper Club to bring like-minded individuals together, stimulating conversation and sharing knowledge and advice as we all navigate our own sustainability journeys. We aim to create a welcoming and inclusive space that breaks down barriers around fashion and sustainability.

Nous organisons aussi régulièrement des tables rondes qui recadrent la conversation sur la circularité. Par exemple, l'une d'entre elles porte sur le thème "La circularité est-elle l'avenir de la conservation de la mode ?" et réunit Bay Garnett, surnommée "la reine de la friperie", et Tianwei Zhang, rédactrice en chef du marché de Londres et de la Chine chez WWD. Une autre table ronde se penche sur la question suivante : "Que faudra-t-il pour susciter un changement à grande échelle et faire passer l'industrie de la mode à un modèle circulaire ?", avec des participants tels que Mary Fellowes, experte en mode durable, Patrick McDowell, directeur de la création chez Patrick McDowell, et Philippa Grogan, consultante en développement durable chez Eco-Age.

Alors que la Semaine de la mode de Londres fixe l'agenda du style pour les mois à venir, comment Cercle anticipe-t-il et répond-il aux dernières tendances tout en veillant à ce que la durabilité reste au premier plan ?

Nous croyons qu'il faut faire de l'économie circulaire une aspiration aussi forte que l'achat de produits neufs, afin d'ouvrir la voie à un mode de consommation plus durable. Dans l'ensemble, nous privilégions le style aux tendances, en définissant la mode de luxe comme des pièces de haute qualité, uniques et qui racontent une histoire, qu'elles proviennent de maisons de couture renommées, de trésors artisanaux ou de joyaux vintage. Cependant, comme la plupart des tendances sont cycliques et s'inspirent d'époques passées, il est toujours possible de recréer facilement des looks à la mode en utilisant des pièces d'occasion bien sélectionnées.